Bizo & Oracle：用户培养战略是未来营销重点 营销人员赞成率达94%

发布：2016-05-20

有人说手游平台的竞争加剧导致开发商面临的曝光率问题越来越严重，因此研发和市场营销成本日益增长，但是，市场营销成本到底有多大的规模？

据B2B市场营销公司Bizo以及企业软件大亨Oracle联合发布的一项调查结果显示，市场营销在开发商收入中的占比越来越高，实际上，目前市场营销开销已经占据了最高达到60%的业务收入比例。

该调查显示，几乎94%的市场营销者都专注于主流用户获取策略。此次调查受访者有500名营销高管，其中34%的人说他们的营销预算有25%至50%用在获取新的用户，36%的人说更多的预算被用在与现有客户创造更为良好的关系。

当然，这里需要说明的是，调查样本全部来自于Bizo的营销数据库，也就是说，该调查的结果反映的有可能并不符合整个行业的所有营销情况。

不出意外的是，72%的市场营销者都采取了营销自动化，大多数使用多个渠道，包括电邮、社交媒体、付费搜索以及再定位等多种方式为销售扩展渠道。多渠道的策略是非常重要的，因为现在越来越难获得用户的电子邮件地址了。

对于大多数的营销者来说，只有1-5%的网站访问者会留下自己的邮箱地址，但即使有些用户留下了电子邮件地址，但查看推广邮件的用户也非常少，留下邮箱的用户阅读比例在20%以下。因此，通过其他渠道进行营销变得尤为重要。

Bizo公司的首席营销官David Karel说，"单独依靠电子邮箱获得用户对营销者们的发展没有太大的帮助，只有5%的网站访问者会提供电子邮箱地址，营销者们必须寻找其他渠道，多渠道获取用户可以带来更大的机会，而且也同时增加了市场营销的成本"。